Toplu listeleri satın almanın en büyük risklerinden biri de bu listelerde var olan spam trap adresleridir.
1.
Pristine adı
verilen adresleri, ISP’ler oluşturur ve internet ortamında ulaşılması zor
belli yerlere bu adresleri verirler. Yazılım programlarını kullanarak izinsiz
email adresi toplayan kişiler bu adreslerin Spam Trap olduğunu bilmeden listelerine eklerler.
2.
Recycled adı
verilen adreslerin ise, gerçek kullanıcıları vardır fakat
belli bir süre kullanılıp sonra kullanılmayan adreslerdir. ISP’ler bu adresleri de bulur ve tekrar
aktive ederek Spam Trap adresleri haline getirir.
Özetlemek
gerekirse, İzinli email marketing (eposta ile pazarlama) yapmayıp, organik yollarla listeler
oluşturmak yerine hazır listeler satın almayı tercih ediyorsanız kampanyalarınızın
hedef kitleye ulaşılabilirliği de aynı oranda azalıyor. Üstüne üstlük
bloklanıp, itibar kaybetmeniz de cabası.
Bu durumun çok başka bir boyutu daha
var, mesela; siz
izinli email marketing yapan bir firmasınız. Listenizdeki tüm email adresleri
sizden bilgi almak isteyen
kullanıcılarınızdan oluşuyor. Ulaşılabilirlik oranlarınız oldukça iyi ama
bir süre sonra bu oranların düştüğünü, spam filitrelerine takıldığınızı fark
ettiniz. Gönderdiğiniz liste aynı, kampanyalar her zamankinden daha avantajlı
neden ulaşılabilirliğinizin düştüğüne bir türlü anlam veremiyorsunuz. İşte tam da
cevabınız sorunuz içinde. Aynı listeye sürekli email göndermek.
Halbuki, aktif ve
pasif email adreslerinden oluşan listenizi 6 ile 12 ay gibi belirli zaman
aralıklarıyla temizleyerek, pasif kullanıcılarınızı listenizden çıkartmalısınız.
Pasif kullanıcılarınızı gönderi
listenizden çıkartmazsanız siz fark etmeden listenizde Recycled spam
trap adresleri oluşacaktır. Listenizden çıkardığınız pasif email adreslerini de
tamamen gözden çıkartmayın. Ara ara kampanyanızla ilgili bilgilendirmeler
göndererek bu liste içinden sizinle ilgilenen kullanıcıları tekrar listenize
ekleyebilirsiniz.
Spam Trap adreslerinin
olmadığı sizden email ile bilgi almak isteyen kullanıcılarınızdan oluşan
listenize gönderdiğiniz emaillerle maliyetleriniz düşecek, okunma oranlarınız ve inbox oranlarınız artacak.
En önemlisi de ISP’ler tarafından domaininize ve IP’lerinize itibar artacak. Ayrıca,
kampanyalarınızla ilgilenen müşterilerinize yaptığınız email gönderileriyle çok
daha iyi satış sonuçları elde edeceksiniz.
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder